ebook AdWords i Analytics - Krzysztof Marzec,Tomasz Trzósło

AdWords i Analytics

- Zajmujesz się reklamą w internecie? - Planujesz podwyższyć swoje kwalifikacje? - Chcesz zostać certyfikowanym specjalistą Google AdWords i Google Analytics? Przyzwyczailiśmy się, że każdy kolejny rok to rok rekordowych wydatków na reklamę w Internecie. Jest taki kawałek tortu - branża SEM - który rozwija się niezwykle dynamicznie i wymaga stałego dokształcania się i doskonalenia umiejętności. Książka omawia najważniejsze branżowe egzaminy z Google AdWords oraz Google Analitycs. Przykłady, ćwiczenia praktyczne oraz opisy funkcji i strategii pozwalają ugruntować wiedzę i rozszerzyć ją, aby z łatwością zdać egzaminy przygotowane przez firmę Google. Jeśli zależy Ci na kolejnym kamieniu milowym swojej kariery, lepszym rozumieniu AdWords lub lepszej kontroli nad wydawanymi środkami, ta książka jest dla Ciebie. Treść pozwoli ugruntować wiedzę potrzebną do zdania następujących egzaminów: Google AdWords – poziom podstawowy Google AdWords – poziom zaawansowany Zakupy Google – poziom zaawansowany Google Analytics – poziom zaawansowanyWstęp 7 Część I Google AdWords – Egzamin podstawowy 11 Wprowadzenie 13 1. Zalety reklamy AdWords 15 2. Struktura AdWords: kampania 17 3. Struktura AdWords: grupa reklam 21 4. Sieć wyszukiwania 23 5. Sieć reklamowa 27 6. Kampania: sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową 33 7. Reklama aplikacji mobilnych 35 8. Wynik Jakości 37 9. Ranking reklamy w AdWords 41 10. Aukcja reklamowa 43 11. Sposoby rozliczeń i strategie ustalania stawek 45 12. Dostosowanie stawek 49 13. Kierowanie na język i lokalizację 53 14. Wpływ Google AdWords na bezpłatne wyniki wyszukiwania 57 15. Remarketing 59 16. Dodatkowe narzędzia 61 17. Budżet dzienny 63 18. Przyspieszone i standardowe wyświetlenie reklam 65 19. Reklamy i rozszerzenia reklam 67 20. Strony docelowe 71 21. Słowa kluczowe 73 22. Podstawy optymalizacji i analizy kampanii 77 23. Konwersje 81 24. Praca z wieloma klientami 85 25. Edytor AdWords 87 Podsumowanie 89 Część II Google AdWords – Egzamin zaawansowany 91 Wprowadzenie 93 1. Google AdWords – założenia 95 2. Typy reklam AdWords 99 3. Dostosowanie reklam do urządzeń mobilnych 105 4. Promowanie aplikacji mobilnych 107 5. Najważniejsze elementy konta i kampanii AdWords 111 6. Rozszerzenia reklam 119 7. Struktura konta 123 8. Przykładowy podział konta AdWords 129 9. Konwersje 131 10. Raportowanie i monitorowanie kampanii 135 11. Segmenty i wymiary 139 12. Optymalizacja kampanii 141 13. Obsługa wielu kont i automatyzacja działań w AdWords 153 14. Najczęstsze pytania i wątpliwości klientów 159 Część III Reklama w serwisie Zakupy Google – Egzamin 163 Wprowadzenie 165 1. Reklamy produktowe – Product Listing Ads (PLA) 167 2. Google Merchant Center (GMC) 169 3. Kraj docelowy 173 4. Plik danych o produktach 175 5. Unikalne identyfikatory produktów 177 6. Atrybuty w pliku danych o produktach 179 7. Etykiety niestandardowe 181 8. Priorytety kampanii 183 9. Optymalizacja reklam PLA 185 10. Rozwiązywanie problemów 189 Część IV Google Analytics – Egzamin rozszerzony 191 Wprowadzenie 193 1. Co to jest Google Analytics 195 2. Planowanie i zasady 197 3. Implementacja i zbieranie danych 201 4. Cele i transakcje 221 5. Raportowanie 233 6. Raporty standardowe 239 7. Raporty niestandardowe 263 8. Panele informacyjne 265 9. Alerty 267 10. Znajdowanie „persony” – użytkownika „doskonałego” 269 11. Dodatkowe elementy systemu rozszerzające możliwości Analytics 273 Zakończenie Analytics 275 Podsumowanie 277 Odpowiedzi do testów 281

Dodaj komentarz


Brak komentarzy

  Pobierz fragment (ePub)   lub czytaj